“双十一”商标案开庭 京东、阿里 谁该拥有“双十一”

11月10日下午，一起围绕“双十一”商标撤销复审行政纠纷案在北京知识产权法院开庭审理。

北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（简称京东公司）认为“双十一”商标持有人阿里巴巴集团控股有限公司（简称阿里巴巴）在三年内未实际使用该商标，应予撤销。国家知识产权局复审后认为，涉案商标在广告等服务上的注册应予维持，但在其余多项服务上应予撤销。对国家知识产权局的复审决定，阿里巴巴和京东公司均表示不服，两公司分别起诉至北京知识产权法院。

北京青年报记者注意到，对于“双十一”商标的所有权和使用权，国内两大电商巨头阿里巴巴和京东已经争夺多年。2019年，北京知识产权法院审理了多起两家公司就京东公司申请注册的“双11·11及图”“京东双十一”等商标，进行的商标权无效宣告行政诉讼。该案在阿里和京东“双十一”商标纷争事件后，首次进入司法程序。

如今，纷争继续，两家电商巨头再次走向法庭。

争议

谁的“双十一”？

2011年11月1日，阿里巴巴在第35类广告等服务上申请注册了“双十一”文字商标，并于2012年12月28日获准注册。

之后，京东公司申请注册了“双11·11及图”“京东双十一”“ 双11·11上京东及图”等五枚商标，经核准使用在第35类“广告、计算机网络上的在线广告”；第38类“电视播放”；第41类“教育”等服务上。

2014年10月，一张阿里巴巴发出的维权《通告函》进入公众视野，一石激起千层浪。

《通告函》称，“少数电商企业”在媒体广告中使用“双十一”，涉嫌商标侵权，其“借助‘双十一’活动的影响力提升自身知名度是对知识产权的漠视，为了达到借势目的甚至罔顾事实”。有消息显示，《通告函》中所指“少数电商企业”正是京东公司。

自此，阿里巴巴和京东关于“双十一”商标的争夺战开始，每年不断。

2018年，京东公司认为阿里巴巴在2015年11月至2018年11月的三年间，没有实际使用“双十一”商标，故向国家知识产权局提出撤销该商标的申请。

国家知识产权局经审查认为阿里巴巴公司提交的证据足以证明其对“双十一”商标进行了真实、有效的使用，决定对其予以维持。京东公司不服，2019年9月23日，向国家知识产权局提起复审。

今年5月，国家知识产权局复审审查认为，阿里巴巴对“双十一”商标在“广告；为零售目的在通讯媒体上展示商品；替他人推销”服务上进行了真实有效的使用，对这部分服务上商标的注册应维持；但在“商业管理辅助；商业信息”等多项服务上没有使用，故撤销其余部分服务的商标注册。

北青报记者注意到，同一份决定京东公司、阿里巴巴对该复审决定均不服，京东公司不服维持注册部分，阿里巴巴不服被撤销注册部分，两公司分别向北京知识产权法院提起诉讼，请求法院判令国家知识产权局重作决定。

京东

“双十一”不应落入私权垄断

11月10下午，两起案件在北京知识产权法院开庭审理，京东公司、阿里巴巴在两起案件中分别作为原告一方参与诉讼。于是，京东公司和阿里巴巴，在原告和第三人的位子上来回更换；而在被告席上均为国家知识产权局。

首先，是京东公司状告国家知识产权局，阿里巴巴作为第三人出庭。京东公司认为，“双十一”是对每年11月11日购物节的一种习惯性表达，现在不仅是在电商领域，如教育、航空等各行各业在购物节促销活动中也都有使用，全社会共同参与，其应属于公共语言的范畴，不应落入私权垄断的范围。

在法庭上，京东公司表示，阿里巴巴在举办购物节时，多是与其他商标结合使用，如“天猫双十一”字样。社会上通用的使用方式，也多是在“双十一”前添加企业名称或商标，以区分不同企业的购物促销活动。其认为，这种使用的实质，是在使用“天猫”商标而非“双十一”商标。

另外，注册商标是以全文字形式的“双十一”，但阿里巴巴在使用中多采用“双11”“11·11”等表现形式，这不应认定为对涉案商标的使用，在2015年至2018年间，阿里巴巴对涉案商标并未进行商标性使用，故应依法予以撤销。

国家知识产权局表示，复审决定是针对京东公司提出的涉案商标实际使用问题作出的，不涉及商标显著性的争议。经审查，涉案商标在指定期限内进行了使用，使得相关公众可以通过上述使用知晓促销活动时间，起到了广告宣传、推销的作用。被诉决定的作出于法有据，应予维持。

阿里

为创“双十一”已投入巨金

紧接着，阿里巴巴状告国家知识产权局，京东公司作为第三人出庭。

阿里巴巴主张，其是“双十一”购物节的创始方。2009年，阿里巴巴首次将“双十一”运用于线上促销活动中，于2011年申请商标注册并获批。每年的促销活动期间，在广告宣传、商家促销协议、店铺装饰等环节，阿里巴巴都会将“双十一”字样应用于参与促销活动的产品中，使得消费者能够区分服务来源，识别促销商品。

对于“双十一”商标，阿里巴巴表示，其持续投入了大量人力、物力、智力投入，每年的推广营销费用巨大，这才让购物节具有了如此大的影响力。至于商标的具体使用形态，不论文字还是数字，其呼叫和含义没有区别，公司会在不同场景中运用不同方式进行设计，以体现美感、提升宣传效果。

阿里巴巴同意国家知识产权局复审决定中维持涉案商标注册的部分，而针对被撤销的部分，阿里巴巴提交了多份推广协议、营销活动相关证据，以证明其也在“商业管理辅助；商业信息”等服务上对诉争商标进行了商标性使用。

法庭上，国家知识产权局解释称，在“商业管理辅助；商业信息”等服务上的使用，指的是针对工商企业提供的商业信息服务，而阿里巴巴提交的证据均是向消费者进行推广，并且没有从中获得对价，这与商标类目的要求不符，被诉决定撤销此部分服务的商标注册应予维持。

两案均未当庭宣判。