【本報訊】據北京商報報導,曾經計畫在2015年將飲品業務板塊做到100億元收入的今麥郎,如今計畫落空,2015年今麥郎飲品的營業額只錄得25.82億元。飲品營收和淨利潤雙雙下滑之時,以“彈面”打響市場的速食麵板塊又表現幾何?北京商報記者日前走訪市場發現,今麥郎品牌速食麵正在大打折扣,以低價策略留住市場份額,但是實際效果卻仍不理想。
在北京某中型超市,相較於康師傅、統一,今麥郎速食麵的價格要便宜3-4元不等。以老壇酸菜面為例,今麥郎五連包售價8.5元,統一五連包售價12.5元。今麥郎的打折促銷力度也較大。以今麥郎紅燒牛肉麵為例,原價8.5元的產品現在打8折,僅售6.5元。在北京三環附近的一家超市,在售的6款今麥郎速食麵中,2款在打折促銷。該超市銷售人員向北京商報記者介紹,今麥郎速食麵近期銷售並不樂觀,儘管打折,但消費者並不買賬,還是更加傾向於康師傅以及統一兩類品牌。
今麥郎因彈面一炮走紅,也曾位居行業老三。但隨著競爭日趨激烈以及康師傅、統一兩大品牌管道的不斷滲透,今麥郎市場份額不斷被擠壓。今麥郎相關人士曾向北京商報記者介紹,為了差異化競爭,今麥郎更加傾向於走低價路線,且主攻二三線市場。以今麥郎主打產品大今野拉麵為例,價格僅約為1.7元/100g(袋裝)。
有不願具名行業人士介紹,低價策略在三四線市場可以獲得認可,但是同時也對企業的盈利帶來壓力。有接近今麥郎企業的人士向北京商報記者透露,2015年今麥郎下設的速食麵、麵粉、飲品、綜合、掛麵五大事業部的整體營收已經超過100億元。康師傅2015年僅速食麵板塊的營收就已達到36.12億美元;統一速食麵的收入在2015年也超過了70億元,今麥郎已被行業龍頭甩得越來越遠。
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