巨头抢食 游戏直播谁主沉浮？

【本报综合报道】新华社上海5月14日电 题：巨头抢食 游戏直播谁主沉浮？

新华社记者高少华

“游戏直播第一股”虎牙日前在美国纽约证券交易所挂牌，成为中国第一家上市的游戏直播平台。业内认为，在游戏直播行业开始进入收获季后，也意味着竞争趋于白热化，行业分化加剧，排名前十的企业最终难以避免在互联网巨头中选择“站队”。

游戏直播正在“减速”

“未来两年，游戏直播市场的营收和用户增长将分别放缓至6.12%和4.17%，市场总规模稳定在每年60亿元至65亿元。”易观发布的《中国游戏直播市场年度综合分析2018》显示，电竞直播行业正面临营收和用户增长双双见顶的局面。

近几年，在各路资本的追捧下，游戏直播的年度用户和营收增长率曾双双突破100%，增速的放缓意味着，国内电竞直播市场正在告别“疯涨”时代，迎来一个较为稳定、可期的市场格局。

分析人士指出，游戏直播行业告别2014年以来的高增长态势，主要原因有两个：一是需求达到天花板，该领域的用户数量已接近饱和；二是腾讯等巨头介入后，抬高了准入门槛，形成了行业壁垒。

直播市场的格局已经基本形成。极光大数据的研究显示，过去半年，斗鱼、虎牙、熊猫三大游戏直播平台日均活跃用户分别为670.8万、474.6万、272.9万，其中游戏直播类APP市场30天留存率，熊猫直播高达64.5%。三大游戏直播的行业头部效应已愈发显现。

行业押注“精品自制内容”

目前，直播品牌的内容生产逐渐由用户生产内容模式（UGC）向专业生产内容模式（PGC）转型。斗鱼、虎牙、熊猫等直播平台都将抢夺流量的“赌注”押在精品自制内容上。

“这其实是互联网视频行业为了增加用户粘性所采取的普遍方法。”华东政法大学知识产权法律与政策研究院研究员杨勇表示，如今大流量的游戏直播平台已经成为宣传游戏内容、发展游戏新用户最重要的流量来源，因此企业押注精品自制内容正是为了抢夺流量。比如，PGC模式起步较早的熊猫直播将最新一轮融资中的40%用于PGC模式的内容制作。

相较于其他直播领域，游戏直播具有其特殊性，已经成为游戏产业链条上不可或缺的一环，游戏厂商需要直播平台作为游戏的宣传和分发渠道。

在直播领域布局较早的腾讯正是看中了游戏直播背后年产值1000亿元的中国电竞市场。中投顾问评估，2018年国内电竞产业市场规模将达到1115亿元。电竞产业链涵盖游戏开发运营、赛事赞助、电竞直播、游戏硬件和周边等多个环节。其中，电竞直播对于玩家导入，增加用户粘性有着特殊价值，其实像“荒野行动”“绝地求生”这样的游戏，都是首先在直播平台上引发关注的。

巨头布局提速

游戏已经成为互联网公司当之无愧的“现金牛”。腾讯2017年财报显示，在全年2377.6亿元收入中，来自网络游戏的收入占到了978.83亿元。网易全年收入541.02亿元中，游戏业务贡献了362.82亿元。

腾讯、网易在游戏、电子竞技领域的布局明显提速。腾讯此前自主创立了企鹅电竞直播平台，在完成对斗鱼和虎牙的股权投资后，实际上控制了国内电竞直播前六大平台中的半壁江山，留给市场的并购空间已经十分有限。而据了解，4月份以来，腾讯、网易及相关投资方又都在频繁与另一家头部公司熊猫直播展开接触。

或许，能影响接下来游戏直播行业走向的最大变数，就是目前还在观望中的熊猫直播。尽管直播行业前两大巨头背后都有腾讯的入股，但二者是否会走向联盟还不得而知，所以游戏直播行业尚未完全进入“垄断竞争的时代”。