图：“以旧换新”能实现消费升级，也有提振经济的效果。
近日召开的中央财经委员会第四次会议对推动消费品“以旧换新”作出详细部署，强调加快产品更新换代是推动高质量发展的重要举措。这也是继中央经济工作会议之后，中央重磅会议再次提出“以旧换新”并作出详细部署。
实际上，消费品“以旧换新”行动，也不是首次实施。过去的若干年内，已经有过多次消费品“以旧换新”行动，如汽车、家电、家居产品等。而从实施的具体情况来看，“以旧换新”行动初期，效果还是比较明显的。特别是“家电下乡”效果非常好，很多农村居民通过以旧换新实现了家电的升级。
但此后的“以旧换新”活动，效果就愈来愈差了。一个非常重要的因素，就是经营者的行为不规范，把质量不好、质量不佳的产品通过“以旧换新”方式卖给了消费者，使消费者没有通过“以旧换新”真正达到消费升级、产品更新换代的目的，有的甚至受到了比较大的利益伤害。因此，再次推出“以旧换新”活动，消费者的兴趣就不浓了。他们宁可购买一些档次较低的商品，也不愿参加“以旧换新”活动，担心自己受骗上当。
显然，这是需要在新一轮消费品“以旧换新”行动中引起高度重视的工作，要能够在“以旧换新”行动中，用“真心”对待消费者，把真正的新产品、好产品换给广大消费者，而不是需要淘汰的低档消费品。即便是需要淘汰的低档消费品，也要给消费者讲清楚，让消费者自己选择，而不是经营者以欺骗的方式把低档产品“换”给消费者。如果这样，就达不到通过“以旧换新”实现消费升级、产品更新换代的目的。
事实也是如此，无论是家电、家居产品等日用消费品，还是汽车等耐用品、家庭的重要固定资产，相当一部分已经进入到需要更新换代阶段。自2003年房地产市场放开以来，很多居民购买的家电、家居产品，已经有近20年的时间，需要更新换代。如果新的家电、家居产品质量更好、质量更佳、时尚度更优、价格也更便宜，广大居民是能够加入到“以旧换新”行列的。同时，汽车等高档耐用品，很多也到了更换的时刻，尤其是新能源汽车的推出，一些购买汽车时间已经超过10年的消费者，已经在做换车准备，如果政策上推出一些优惠，是能够激发这部分消费者加快更新步伐的。
也正因为如此，面对广大居民可能出现的消费品更新换代，生产者、经营者更要注重产品的质量和质量，要让广大消费者对“以旧换新”行动真正信任。毕竟，这一次的消费品“以旧换新”行动，不仅关系到消费的升级，也关系到消费市场的全面恢复，更关系到如何更好地发挥消费对经济增长的拉动作用，还关系到内地大循环的加快形成。
坚决打击欺骗行为
需求不旺，已经从消费领域传导到生产领域，又从生产领域传导到生活领域、社会领域，影响到企业的正常运行和居民就业。中央对消费品“以旧换新”工作做出具体部署，目的非常明确，就是要通过消费品的“以旧换新”，推动消费市场的全面恢复，扩大市场需求，促进生产领域企业运行状况的好转，为居民就业等打下坚实基础。一旦居民就业状况好了，消费的动力也就能够大大增强，消费对经济增长的拉动作用就能显现，生产与消费的关系就可以协调。
新一轮的消费品“以旧换新”，决不是一次简单的促消费活动，而是一次提振经济的重要行动。因此，地方政府、企业一定要高度重视这项工作，要把真正的好产品、好消费品提供给参加“以旧换新”行动的消费者，让广大居民能够从“以旧换新”行动中真正尝到甜头，从而更加积极地参加消费品“以旧换新”行动。对以“真心”给消费者提供优质产品，且在价格上优惠的企业，政府及职能部门一定要给予更多的政策和资金激励，让企业也能从消费品“以旧换新”行动中获得好处，而不是让企业利益受到影响。对那些以次充好、以省充优、欺骗消费者的不法商家，要坚决打击、绝不手软，切实维护广大消费者利益。
总之，消费品“以旧换新”，必须“换”出真心、“换”出真情、“换”出真新来，真正让中国的消费品市场来一次消费大升级、生活大提升、市场大飞跃，有效激活消费市场潜力，充分发挥消费对经济增长的促进作用。
责编：陈楚发
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