助香港旅遊業走過寒冬

對經濟週期來說，“變幻原是永恆”。旅遊業是香港經濟重要一環，面對經濟放緩，股市、匯市波動等情況，旅遊業本已無可避免需進入調整期，加上區內競爭加劇、本地一小撮人士的極端行為等因素進一步影響旅客訪港意欲，令旅遊業進入下行週期。要對應這個情況，政府目標清晰，就是旅遊業要朝多元化及高增值方向邁進，吸引高消費的過夜旅客來港，同時亦要協助業界在困難時刻固本培元，伺機再創高峯。

財政司司長剛發表的財政預算案正是貫徹這個政策目標，除了推出涉及1億4,000萬的三項與旅遊及相關業界的短期紓緩措施，更額外撥款2億4,000萬元推出一系列措施，提升香港的吸引力和競爭力，亦重建香港在旅客心目中的形象，增強他們訪港的信心。措施大致可歸納為四大範疇：

（一）擴充盛事和旅遊專案的規模

舉辦盛事一向是香港的強項。盛事有助吸引高消費過夜客。我們會擴大10月“香港美酒佳餚巡禮”規模及增添特色主題(如加設雞尾酒區)，並緊接於11月舉辦“香港美酒佳餚月”，以突出香港的美食文化。除了較早前公佈的電動車方程式賽事外，年內我們會舉辦一連串體育盛事，重點包括加長香港單車節的賽道至50公里，吸引海外好手參賽；加強四月的香港七人欖球賽的吸引力，推出“酒吧電車”，讓旅客盡興而回，並於年底推出“香港體育月”；至於文化中心的“閃躍維港”3D光雕匯演亦會載譽重來，並延長演出時間。

（二）重塑香港旅遊形象

香港的“購物天堂”優勢已因匯率等原因被淡化，重建香港在旅客心中的形象迫切而重要。我們會提供資源，讓香港旅遊發展局製作嶄新宣傳片，展現香港獨特且多元化的旅遊特色，並在短途市場推出宣傳攻勢，及更充分利用數碼媒體及網上社交平臺作推廣。我們亦會重點加強在內地宣傳優質誠信旅遊，以扭轉強迫購物等困擾香港的問題所導致的負面形象。

（三）支援各界推動旅遊業發展

會展和郵輪旅遊均為香港帶來高增值的過夜旅客，必須大力發展。我們會透過旅發局資助承辦會獎旅遊活動的本港旅行社，及引入“飛航郵輪”（fly-cruise）計畫擴大郵輪客源。

其他針對性措施包括繼續推行旅遊景點配對基金；豁免本港1,800間旅行社一年牌照費用，並透過香港旅遊業議會設立配對基金，支援中小型旅行社使用資訊科技，提高競爭力；以及豁免本地業界參加旅發局海外推介會的費用。旅發局亦會在暑假、新年等旺季加強推廣購物消費活動，為零售業帶來商機。

（四）繼續推廣香港的天然景致和獨特歷史文化

我們獨特的文化歷史，新舊香港的面貌是獨一無二的旅遊元素。我們打算豐富孫中山史跡徑的內容，初步構思包括重新設計史跡徑紀念牌及更新內容，並引入多媒體技術（如手機應用程式），讓旅客與史跡徑互動。史跡徑配合元創方及年內開放的前中區警署建築群，可讓旅客體驗充滿“古今、藝術”特色的中西區。而政府年初宣佈於金紫荊廣場毗鄰設立的“香港動漫海濱樂園”，預計今年5月1日開幕，專案有助突顯灣仔區創意與舊區融合的特色。以上專案的思路都是因應香港不同地區的特色，從旅遊的角度加以發揮，豐富旅客的體驗。

長遠而言，政府會繼續提升旅遊基建。香港迪士尼樂園及海洋公園由今年至2018年會相繼有新景點及新酒店落成。政府亦會繼續進行啟德和大嶼山旅遊專案的籌畫工作。

特區政府對旅遊業的重視和承擔，從以上一系列措施可見一斑。讓我們與旅遊業界攜手，齊心邁向產品多元化及重質的高增值方向。