用潮玩解锁旅游 年轻人玩出旅游新时尚

随着休闲旅游的兴起，人们渐渐不再满足于单纯的观光游，更青睐度假中多彩的旅游体验，各式各样新奇的旅游体验项目逐渐涌现。

景点“剧本杀”把当下年轻人最喜爱的体验游戏与旅游相结合，创新旅游产品内容，凭借悬疑感、娱乐性、社交性等特征吸引了许多年轻人。一群人根据剧本线索，各自扮演角色，在一定时间内进行推理，还原故事，完成任务。例如，“飞猪”APP上线的一款定制“剧本杀”旅游产品，游客可以在船上换上民国时期服装，演绎剧本，参加舞会，同时游览重庆朝天门码头夜景。撬动年轻圈层的同时，也为剧本杀带去了更多新玩法。

“换装自拍馆”“新奇体验场馆”……紧跟当下的消费热点，旅游产品层出不穷。换装自拍馆为游客提供丰富的服装、道具、场景等，使其在多个布置精美的场景间穿梭，体验多种身份，无拘无束、自由拍摄的方式，受到追求个性的年轻人青睐。“奇幻颠倒博物馆”推出的拍照项目，可拍出各种场景下的倒立样子，满足与众不同的沉浸式体验，成为年轻人热衷的打卡地。

业内人士表示，“新玩法”之所以受年轻人欢迎，主要满足了年轻人的三大需求：一是主体性。项目最大程度彰显主观体验，与Z世代青年人对个性、自我的认知与重视相契合；二是社交性。在出游场景下，拍照、分享、点评等成为用户分享社交与记录美好不可或缺的一部分。是否“出片”，更是成为年轻人评价旅游和消费场所的重要标准；三是氛围感，满足年轻人对沉浸式体验的需求。

新奇旅游项目既是青年消费市场份额逐渐扩大的结果，也是整体消费市场寻找新的增长点的需求。但值得注意的是，新奇旅游项目不能盲目上马，必须符合当地的市场需求、区域用户消费喜好、消费能力，以及合规化要求。找准定位，挖掘市场，做出特色。