广西多举措打造文旅大品牌

图源：视觉中国

2021年，广西举办“壮族三月三 相约游广西”“33消费节”“诗在壮乡 何必远方——广西人游广西”“百趟专列游广西”“山水暖你 壮乡等你——冬游广西”等多个主题宣传推广活动，推介相关旅游线路，进一步激发文旅市场活力，促进和拉动文旅消费，打响“秀甲天下 壮美广西”文旅大品牌。广西旅游抽样调查统计测算结果显示，今年前三季度，广西全区共接待国内游客6.69亿人次，恢复至2019年同期水平的99.2%；实现国内旅游消费7734.29亿元，恢复至2019年同期水平的97.6%。

2020年和2021年“冬游广西”和“壮族三月三 相约游广西”期间，广西面向全国各地文旅企业代表和游客，推出门票优惠、机票优惠、出行保险优惠、包机专列奖励等四大类优惠措施。今年“冬游广西”期间，继续给予组织包机旅游的企业6000元至2万元奖励，厦航、深航、北部湾航空直飞广西的机票低至2折；200多家旅游景区、乡村旅游区面向全国游客出台免票或折扣优惠；全区各地举办冬游广西文化旅游节庆活动近百场。

“33消费节”期间，通过“一键游广西”智慧旅游平台发行广西旅游消费券，累计发券约42万张，累计发券金额约2300多万元，核销金额约800多万元，预计带动旅游直接消费超过2.5亿元、综合消费超过80亿元，促进了广西文化旅游经济发展。此外，与携程、同程、美团等OTA平台合作，吸引400多家景区和1万多家酒店参与，共推出各类文旅产品2万个。

根据季节和节气变化，广西向社会公众推出了一批旅游精品线路，吸引游客前来体验特色文化旅游资源。例如，“三月三”期间，广西推出红色初心游、生态休闲游、民族风情游、锦绣八桂游四大主题线路；秋季，广西推出了“赏迷人秋色”山水田园之旅、“享自在秋韵”休闲康养之旅、“品累累秋实”丰收寻味之旅；“冬游广西”期间，推出悦享冬日·山海揽胜之旅、怡然自在·长寿康养之旅、踏歌八桂·民族风情之旅、燃情冬日·魅力乡村之旅、寻味暖冬·舌尖桂味之旅。

结合“三月三”“中国旅游日”“冬游广西”等重要时间节点，广西先后开展了“广西人游广西——八桂青年游广西”系列活动、广西人游广西之走读南国抗战之旅”、广西文博旅游艺术活动周、广西汽车旅游大会、广西文化旅游创意展等系列主题活动，吸引游客积极参与；今年暑假前后，广西联合中国铁路南宁局集团和各大旅行社开展“百趟专列进广西”活动，共有82趟专列2.5万人次到广西游览。

今年，广西先后组织各市文旅企业，赴北京、广州、深圳、南京、武汉、十堰等地举办文化旅游专场推介会和公众促销活动，推出了十多条文化旅游线路。同时，通过聘请一批具有一定影响力及网络流量的广西文化旅游形象大使和推广大使，进一步提升了“秀甲天下 壮美广西”文化旅游品牌形象。

线上也成为推广的重要渠道。不久前，文化旅游宣传片《遇见“心”的广西》发布，两天时间内，相关话题阅读量达1.2亿次。此前，以“三月三，玩出新花young（样）”为主题的线上传播也取得了良好效果，微博话题阅读量达到5900万次，抖音话题播放量超13亿次。

在桂林打造世界级旅游城市推介会上，“天赋山水·秀甲天下”“王城古韵·千载风华”“血色湘江·红色传奇”等五大主题文化旅游资源及精品线路成为重点推介对象，文旅产业在提升城市品质中的积极作用得以进一步凸显。