文旅热度攀升 国潮消费走俏——透过春节消费看经济活力

国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%；春节假期全国营业性演出票房收入7.78亿元，同比增长80.09%；餐饮市场火爆，国潮消费迎来新高潮……2024年春节假期交出了一份“开门红”的消费成绩单。

  节日消费是观察经济的重要窗口，成绩单上的亮点被看作消费的重要增长点。受访专家认为，春节期间多领域消费升温，彰显了我国消费市场的活力，也为2024年消费市场提供了良好的开局形势，将进一步提升市场信心。

  多点开花文旅热度攀升

  2月18日，经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。

  从细分市场来看，冰雪游成为热门项目。春节假期以来，哈尔滨冰雪游热度持续升温。哈尔滨冰雪大世界有关负责人介绍，春节假期哈尔滨冰雪大世界“好戏不断”，来自世界各地的游客在冰雪王国里欢乐过大年。

  数百公里外，亚布力滑雪旅游度假区也是热闹非凡。从远处望向山坡，身着五彩斑斓滑雪服的游人点缀着洁白的雪道。

  同程旅行数据显示，春节期间，西安、哈尔滨、长春、兰州、沈阳成为冰雪游的主要目的地。飞猪数据显示，飞往黑龙江、吉林、河北等北方地区的“过雪年”最为火爆，预订量同比增长105%。

  不仅热门城市受到青睐，不少小众旅游城市也受到热捧。根据携程数据，文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市中，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等旅游订单增长较高，均超过100%。

  另外，随着文旅融合的进一步发展，假期逛博物馆正成为一种新的风尚。据腾讯位置大数据观测，在全国近200个一级博物馆中，武侯祠博物馆（含锦里古街）、故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆的热度位居前列。

  春节假期演出市场同样火热。根据文旅部数据，春节假期全国营业性演出场次1.63万场，同比增长52.10%；票房收入7.78亿元，同比增长80.09%。

  餐饮住宿升温 国潮受热捧

  涌动的人流人潮也推升了住宿餐饮消费。国家税务总局增值税发票数据显示，春节假期，受春节返乡及出行旅游需求带动，住宿服务日均销售收入同比增长25.4%，餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%。

  美团数据显示，春节期间“满房”成关键词，其中，家庭亲子客群的住宿订单同比增长超过70%。同时，“年味游”带动小城住宿业上扬，县城酒店业生意火爆，桂林阳朔县、惠州惠东县、晋中平遥县等地住宿订单量位居全国县域前十。

  除了美景、美食，不断出圈的国货“潮品”也在龙年春节出现消费新热度。记者看到，在成都武侯祠的庙会上，古法香膏、川剧变脸娃娃、糖猫面具等受到年轻人和小朋友的欢迎。“每个面具都是人工手绘的，融合了戏曲和动画元素，卖得特别好！这几天都是连夜赶制。”面具摊位的销售人员一边帮小顾客试戴，一边向记者介绍。

  电商平台上，“龙年”、“新中式”等关键词搜索从节前就呈现走高趋势。京东数据显示，今年春节消费中，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%；淘宝上“拜年服”一词的搜索量同比去年增长了560%，“国风女童拜年服”搜索量同比增长达740%；作为95后占比达到70%的年轻化消费平台，得物APP上龙元素、国风元素和红色单品成为热销年货，黄金、玉石、十八籽手串等最抢手。

  另外，春节焕新需求也推热了家电消费。春节假期，苏宁易购门店以旧换新订单量同比增长2倍，大屏电视、大容量冰箱冷柜、智能清洁家电、潮流数码产品销售火热。京东数据显示，年货节期间，智能浴室柜、智能花洒、智能晾衣机等品类成交额同比增长均超10倍。

  亮点纷呈提升市场信心

  业内人士认为，透过龙年春节假期消费的多重亮点，看到的是国内消费市场的潜力和经济发展的活力。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬对记者表示，春节是中华民族最重要的传统节日，今年的春节假期比往年要长，线上线下消费活力充分释放。其中，餐饮、旅游、文化娱乐等服务消费活力旺盛，电影、冰雪运动等沉浸式体验式休闲消费备受青睐，涌现出健康消费、绿色消费、国潮消费等诸多消费热点。

  中国旅游研究院院长戴斌分析，龙年春节有8天超长假期，冰雪、避寒、研学、民俗推动春节旅游意愿持续走高，出入境便利化举措的政策效应加速释放，形成了有统计记录以来热度最高的春节假日旅游。“而市场的火热有助于推升全年文旅消费增长。根据监测数据，2024年春节和第一季度游客出行都将达到历史最高水平。”他对记者说。

  陈丽芬进一步指出，假日消费的热点和亮点不仅反映了随着经济发展，服务消费、休闲消费占比提升的规律，同时也彰显了我国消费市场的潜力、活力和韧性，将进一步提升市场信心，强化预期，推动消费从恢复转向持续扩大。（记者 王文博 袁小康 王君宝）

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