博物馆文创应如何拓宽思路

新疆博物馆内，观众在观看尼雅遗址出土的文物。袁欢欢摄/光明图片

1995年，“五星出东方利中国”织锦护臂在新疆和田地区民丰县尼雅遗址出土。“五星出东方利中国”汉代织锦护臂被誉为20世纪中国考古学最伟大的发现之一，也是新疆维吾尔自治区博物馆“镇馆之宝”之一。

这块织锦织造于何时，又有何用途？其为博物馆文创产品开发提供了哪些新启示？记者为此专访了新疆维吾尔自治区博物馆馆长于志勇。

于志勇介绍，“五星”织锦护臂是汉朝政府的赠赐“五星”织锦护臂，所用锦料奢华富贵，锦上织出的天文星占占辞清楚地昭示出织锦制作生产和使用受严格管控。其特殊政治文化内涵更昭示出它本身不是一般的奢侈品、消费品，而是汉朝官府专门制作，主要用于重大活动的专用品，是用于朝贡、外交、和亲、归附、结盟等重要政治活动的赠赐用品。墓主人拥有这件织锦护臂，应是汉王朝赐赠西域“精绝”绿洲城邦王族的贵重礼物之一。

于志勇说，今年，凭借舞剧《五星出东方》中“锦绣”舞段惊艳亮相中央广播电视总台兔年春晚，使得“五星出东方利中国”织锦护臂继《国家宝藏》节目后再次走红，收获了人们大量关注，这件珍贵的文物在人们的生活中又“活”了起来。节目播出后，根据相关调查和统计，今年春节期间和去年春节同期相比，入馆参观人数上涨了150%，文创消费同比上涨137%，观众数量猛增，只为一睹护臂“真容”。

于志勇介绍，在文创产品开发中，博物馆从文物的历史价值、科技价值和艺术价值出发，了解文物本身的内涵，阐释其所蕴含的价值观，包括所在时期特有的生产生活信息，在此基础上，提取文物具有的主要元素并用它们来创作产品以及装饰图案，在不改变主框架的基础上调整形状和结构，增加一些实用功能。

“我们以文物原型图案为基础设计出了多个爆款产品：五星丝巾、五星领带、五星杯垫、五星瓷器套装、鼠标垫等，不仅让观众了解了文物内涵，还使文物元素‘活’起来。”于志勇说。

同时，在挖掘文物背景信息的基础上，结合文物出土的大历史背景，开发系列创意产品。“例如我们新的系列产品《守望吧疆山》，以汉通西域为文化背景，以张骞、耿恭、郑吉、班超、赵充国等为人物IP主角，在设计过程中大量使用了五星元素，比如带有五星图案的数据线以及具有‘五星’织锦护臂中吉祥文字的书签等，将汲取文物精华元素的文创产品带入大历史语境下，深入挖掘文物背后所蕴含的丰富文化底蕴。”于志勇表示。

据统计，目前，新疆维吾尔自治区博物馆已开发出30多个系列文创产品。“在文创产品研发中，要做到让文物资源‘活’起来，需要照顾到各年龄段、各群体的消费理念和水平，例如依据‘五星’织锦文物元素开发出从普通到高端不同等级的系列产品。”于志勇说，接下来，博物馆将加强与新疆名优特产的联名联动，比如用馆藏文物从历史角度讲述葡萄的传播、葡萄酒的酿造，增加文创产品研发的宽度；通过文创进商场、进乡村、进社区等活动拓宽受众广度，让文创产品真正地走进百姓生活。

（本报记者 李 慧 尚 杰）

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